El proyecto ha desarrollado las bases conceptuales y metodológicas que deben orientar la construcción del futuro del turismo en Asturias. El proyecto se ha construido a partir de un minucioso estudio de la realidad del turismo de la región, un amplio proceso y participación y una profunda reflexión sobre los retos y necesidades del desarrollo turístico regional.

El plan de marketing apuesta por una revisión de los modelos de promoción y comercialización y una clara apuesta por la puesta en marcha de nuevas estrategias basadas en el marketing digital, con un planteamiento ambicioso e innovador.